• Las mujeres son las que lavan la ropa. Por
eso Ariel, ACE y tantas otras marcas, jamás
van a poner al hombre en frente de un
lavarropas.
• Las mujeres son las que usan quitamanchas,
detergentes y matamoscas de todo tipo.
• Somos nosotras, y esto obviamente, las que
sufrimos de dolor en la tele por nuestro
útero en tiempo menstrual.
• Somos nosotras las que miramos a los nenes
cuando juegan en el patio con tierra,
“porque ensuciarse hace bien”.
• Somos
nosotras las que corremos como bobas atrás
del chico que usa Axe y nos marca el camino.
• Es el hombre quien se enamora de nosotras
en un supermercado y para volvernos a ver va
al mes a la sección de Maestro Limpio,
porque sabe que es ahí donde nos va a
encontrar.
Es muy constante ver en la publicidad que
ofrece la televisión y diversos medios
imágenes femeninas en la presentación de
ciertos productos, en especial dirigido al
público masculino, que es seducido por estos
comerciales.
Como se puede apreciar, las mujeres que
participan en la publicidad comercial reúnen
ciertos requisitos exclusivos, es decir, no
se presenta a una mujer con rasgos comunes,
sino una mujer atrayente, seductora y que
sea agradable a los ojos del público
masculino.
Es por esto que, es relevante
conocer cuáles son los patrones de
belleza actual, los cuales deben
tener una imagen de mujer que
aparece en la publicidad de cierto
producto para que pueda ser
apreciado por el público masculino.
De esta manera, se llega a pensar
que, para la elección de "la mujer
ideal", existe discriminación. Esta
misma mujer es utilizada como objeto
para la venta de un producto y no
como cualquier individuo elegido
para realizar un comercial
publicitario.
Por otro lado, la mujer al exhibir
su cuerpo, siendo éste en algunos
casos requisito para su
participación, trastoca los límites
de su intimidad, ya que en algunos
casos aparece semidesnuda o con
alguna insinuación seductora para
atraer la atracción de los varones.
Por tanto, tiene una gran
importancia saber las razones por
las cuales la mujer tiene que ser
protagonista en un comercial
publicitario para la venta de un
producto para el sector masculino y
no tomada simplemente como una
participante más en dicho comercial
a lado otros varones y mujeres.
En este sentido, la imagen femenina
puede ser utilizada con los
siguientes objetivos:
1. Estético
La mujer como una persona preocupada por su
aspecto físico. Principalmente utilizada en
comerciales de tratamientos para adelgazar,
cremas, ropa y peluquerías, entre otras.
2. Laboral
Esto posee dos visiones: por un lado, está
aquella ama de casa que trabaja para su
familia, cuidando la salud de ésta y
haciendo los quehaceres del hogar y, en el
lado opuesto, se encuentra aquella mujer que
ha decidido salir al mercado laboral.
Para estos casos se
comercializan yogures, lavadoras, relojes y
carteras.
4. Ahorrativa
La mujer, por su capacidad de organización
"natural", piensa en la salud financiera de
su familia y es capaz de elegir aquellos
productos de menor costo, pero sin perder
por ello la eficiencia de los mismos.
5. Eróticos-sexuales
La mujer como mero objeto sexual, resaltando
las medidas de su cuerpo "perfecto" casi
siempre utilizado en la publicidad
masculina. Se trata de una belleza
exagerada, distinta a la que se ocupa para
promocionar productos de belleza.
fuente:
www.altonivel.com.mx
