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Los regalos promocionales
son más efectivos que los anuncios
Mientras los anunciantes
continúan su debate sobre cuál será el próximo gran
soporte publicitario, un nuevo estudio dado a conocer
por el Advertising Specialty Institute (ASI), organismo
que promociona este tipo de marketing, ha señalado que
ni la televisión, ni la radio ni la prensa logra captar
la atención de los consumidores tanto como los regalos o
artículos promocionales (tazas, lápices, gorras y todos
aquellos productos que llevan visible un logotipo).
Los productos
promocionales movieron un negocio de 19.600 millones de
dólares en 2007, según ha publicado Adweek con datos de
ASI. A través de diversas encuestas (en persona y por
Internet) realizadas en las principales ciudades de
Estados Unidos, como Nueva York y Los Ángeles, este
organismo reveló que los regalos promocionales generan
un coste por impresión de 0,004 dólares de media,
comparada con los 0.033 de la publicidad en revistas y
de 0,019 de los anuncios en el prime time de la
televisión.
Las encuestan pidieron a
600 participantes (en su mayor parte trabajadores de
edades cercanas a los 21 años) que recordaran productos
promocionales recibidos en los últimos doce meses. Estas
fueron las conclusiones:
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El 84 % de los
consumidores recordaron un anunciante a través del
regalo recibido.
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Un 42% tuvieron una
impresión favorable del anunciante después de
recibir el regalo.
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Cerca de una cuarta
parte de ellos señaló que están más dispuestos a
hacer negocios con un
anunciante del que han recibido productos promocionales.
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El 62% han hecho
negocios tras recibir el producto.
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Los objetos de
escritura son los más comunes, seguidos de las
camisetas, gorras y bolsas.
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La mayor parte (81%)
de los regalos promocionales fueron guardados porque
los consumidores los
consideraron útiles.
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Más de tres cuartos
de los encuestados los guardaron cerca de siete
meses.
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Las bolsas se llevan
las mayores impresiones: 1,038 impresiones al mes de
media.
El presidente de ASI,
Timothy Andrews, ha asegurado que estos resultados
indican que los regalos promocionales producen un ROI
más alto que otros medios. Además, los regalos recibidos
en un año todavía generan un alto recuerdo entre los
consumidores, llevándoles a un gran intento de compra.
"En tiempos turbulentos
como estos, este estudio aconseja a los anunciantes a
invertir en el regalo promocional más que nunca”, afirma
en esta revista Andrews. "Permite resultados medibles
con un presupuesto razonable"
fuente:
http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20081111003
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