Los regalos promocionales son más efectivos que los anuncios, según un estudio
fuente: http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20081111003
 

Mientras los anunciantes continúan su debate sobre cuál será el próximo gran soporte publicitario, un nuevo estudio dado a conocer por el Advertising Specialty Institute (ASI), organismo que promociona este tipo de marketing, ha señalado que ni la televisión, ni la radio ni la prensa logra captar la atención de los consumidores tanto como los regalos o artículos promocionales (tazas, lápices, gorras y todos aquellos productos que llevan visible un logotipo).

Los productos promocionales movieron un negocio de 19.600 millones de dólares en 2007, según ha publicado Adweek con datos de ASI. A través de diversas encuestas (en persona y por Internet) realizadas en las principales ciudades de Estados Unidos, como Nueva York y Los Ángeles, este organismo reveló que los regalos promocionales generan un coste por impresión de 0,004 dólares de media, comparada con los 0.033 de la publicidad en revistas y de 0,019 de los anuncios en el prime time de la televisión.

Las encuestan pidieron a 600 participantes (en su mayor parte trabajadores de edades cercanas a los 21 años) que recordaran productos promocionales recibidos en los últimos doce meses. Estas fueron las conclusiones:

• El 84 % de los consumidores recordaron un anunciante a través del regalo recibido.

• Un 42% tuvieron una impresión favorable del anunciante después de recibir el regalo.

• Cerca de una cuarta parte de ellos señaló que están más dispuestos a hacer negocios con un
      anunciante del que han recibido productos promocionales.

• El 62% han hecho negocios tras recibir el producto.

• Los objetos de escritura son los más comunes, seguidos de las camisetas, gorras y bolsas.

• La mayor parte (81%) de los regalos promocionales fueron guardados porque los consumidores los
      consideraron útiles.

• Más de tres cuartos de los encuestados los guardaron cerca de siete meses.

• Las bolsas se llevan las mayores impresiones: 1,038 impresiones al mes de media.

El presidente de ASI, Timothy Andrews, ha asegurado que estos resultados indican que los regalos promocionales producen un ROI más alto que otros medios. Además, los regalos recibidos en un año todavía generan un alto recuerdo entre los consumidores, llevándoles a un gran intento de compra.

"En tiempos turbulentos como estos, este estudio aconseja a los anunciantes a invertir en el regalo promocional más que nunca”, afirma en esta revista Andrews. "Permite resultados medibles con un presupuesto razonable"